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白酒包装,如何选择,包装设计与地域文化元素的有机结合

发布时间:2021-11-10

作者简介:杨晨(1989-),女,四川成都人,硕士研究生,从事包装设计应用研究;;赵浩(1974-),男,四川越西人,硕士研究生,教授,从事文创设计的创新与应用研究。;

一、地域文化概述

  地域文化,是指一个区域特有的地理特征、民俗风情、传统习惯等,区别于周边地区而独有的,记录着当地人文明发展的进程。一方水土养一方人,每一个国家和地区在历史进程中,由于历史、环境等方面的差异,造就了自身独特烙印的文化,它是一个长期发展的状态,伴随着社会的进步而不断变化着,但纵观历史的长河,地域文化在一定时间段具有相对稳定的风格特性。

  地域文化是在特定的区域范围内,独具特色且传承至今的传统物质和精神的现实性存在,在丰富多彩的地域文化里,有很多具有明显地域特性和烙印的元素,如各个地区的山川河流、闻名建筑、历史故事、民俗风情、生活习惯等,由于自身的独特性使其成为地方文化的代表和象征。因此,地区与地区之间因其独特的地域文化而呈现具有差异性的特色文化,这是难以模仿和复制的文化宝藏,地域文化元素也成了视觉设计重要的思路源泉。

二、地域文化在白酒包装设计中应用的意义

  中国悠久的历史孕育了源远流长的酒文化。古往今来,文人雅士喜饮酒,酒文化一直是人们生活中必不可少的文化之一。随着社会的发展,市场上出现了各种各样的白酒品牌,竞争激烈,单靠以产品的口感难以从众多品牌中脱颖而出并获取成功,因此,利用高识别度的品牌包装设计来提升顾客对产品的认同是一个很有效的营销手段。

  中国地大物博,多姿多彩的地域文化积淀了丰富的文化内容,为酒的包装设计提供了宝贵的设计元素,成为设计师发掘独特地方艺术的巨大宝库。地域文化呈现的地域文化表现形态,是品牌最本质和独特的标识,不仅能够树立起独有的品牌文化和设计风格,展露出品牌个性和内涵,同时还能够满足大众对品牌文化的情感归属感和认同感,从而促成品牌与消费者之间的亲和力。因此,白酒的包装似乎被赋予更多的意义,它不仅仅是一个外壳具有保护功能,更是展示品牌特点、树立品牌形象、促进品牌竞争力的一个有效手段。

三、地域文化导向下白酒包装视觉设计要素

(一)地域历史文化

  地域历史文化见证着一个地区文化的发展和延续,有着岁月的沉淀,对于白酒包装设计来说是天然而珍贵的素材。对当地的地域历史文化元素进行研究和挖掘,用现代设计手法将元素概括、凝练成具有独特视觉特征的图形符号,一笔一画之中记录着品牌的历史文化内涵,使消费者能够深深地感受到当地灿烂丰富的历史岁月痕迹和文化气息,将简单的一瓶白酒升华成一个具有历史文化内涵的工艺品,并且使其代表的地域文化、历史文化得到更好的延续和传承。

甘肃普康酒业推出的丝绸之路礼宾酒——“花开敦煌”(如图1),其包装设计由中国艺术设计家常沙娜先生指导,柏星龙工作室设计。“花开敦煌”酒的包装设计应用了独具丝绸之路美学的敦煌壁画图案为视觉元素,并结合现代设计的表达,最终形成了既传统又现代、既稳重又高贵的品牌视觉风格。“武酒”(如图2)的瓶身设计以当地出土的西夏瓷器为设计原型,融入了西夏瓷器的装饰雕刻技法,瓶身的纹饰采用了西夏的代表纹样——牡丹、如意等,象征了富贵圆满、吉祥如意,使武酒包装充满着中国味以及本土特有的历史文化韵味。

(二)地域民俗文化

  地域民俗文化是指一个区域中人们在长期生活中所创造出来的风俗生活习惯,紧密地联系着人们的日常生活,具有当地浓烈的地域和生活特征。民俗文化是民众日常生活和风俗习惯的集中体现,最能代表这个区域的生活状态和审美情感。因此,地域民俗文化具有广泛的群众基础,将其融合到白酒的包装设计中,以差异化的文化特色提升消费者对品牌的认可度,甚至引起消费者情感上的共鸣。

  融入地域民俗文化,要注重文化的挖掘与创新,将传统的民俗文化元素进行提炼再创造,赋予其现代时尚的语义,使白酒包装品牌的打造富有新的生命力。例如,茶馆文化,也叫盖碗茶文化,是四川独到的特色,也是四川茶文化的重要特点,川牌盖碗酒(如图3)的包装设计汲取了四川的盖碗茶文化,瓶型设计以盖碗茶具为基本造型元素,运用了提取、重叠、组合等设计手法,再融入了成都老茶馆的场景图和诗词。使茶碗、盛川酒、茶文化和酒文化完美融合,这种巧妙的创新结合完美诠释了四川人休闲、洒脱的川人精神。又如京酒(如图4)将代表中国特色民俗文化的京剧红蓝黑脸融入瓶型设计中,以点和线为图形元素进行平面构成,既有现代时尚感,又有独特的地域文化韵味,体现了浓浓的京味和京韵。

(三)地域景观文化

  地域景观是基于地域文化而形成的,地域景观文化传承和诉说着当地的地域特征、价值和精神,它尊重并保护自然地域景观,传承并发扬人文地域景观,包括文化历史、风土人情与价值观念等。地域景观是地域文化在视觉设计中最直观的空间表现素材,作为物质载体,把具有代表性的景观元素运用在白酒包装设计中,既彰显了当地的地域景观艺术,又体现了品牌独特文化的内涵。例如,贵州的七彩酱心酒的外包装设计图案融入了代表贵州著名的人文、自然景观,包括苗塞鼓楼、黄果树湿布、甲秀楼、遵义会址、赤水河、进州山水,还融入了中国国花——牡丹,象征着幸福吉祥、兴旺发达。七彩酱心酒在色彩上运用了七种颜色的搭配,代表着这七种地域元素,同时也彰显出独具魅力而多彩的贵州大地,风格鲜明,独树一帜。由于融入原产地的特色地域景观文化元素,所以使当地消费者倍感亲切,同时也向其他地区的消费者展示了贵州独特的地域文化魅力。

四、结束语

  自古以来,白酒文化都是中华文明的重要部分。在千年的文化基因中,白酒已经成了中国人的一种精神寄托和情感出口。随着社会经济的发展,白酒品牌日益增多,优秀的白酒包装设计不仅成为营销的工具,更是作为一种文化载体,在传承和弘扬传统文化上发挥着举足轻重的作用。对于白酒的包装设计而言,地域文化已经成为不可或缺的元素。具体而言,设计中必须立足地域文化的特色,充分表达出地域历史、民俗、景观等重要文化元素;同时,必须与时俱进,紧跟时代审美趋势,不断吸纳先进设计理念、设计思想及设计方法,创新地把地域文化元素以新型视觉语言融合到白酒包装设计中,体现出差异化,使其既能展现本土的文化特色,又能充分满足酒包装的功能。这样的包装设计才能被更多的消费者一见倾心,在提升品牌辨识度和认可度的同时,还能起到传播中国地域文化的作用。