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每日C的新鲜定位 包装抓牢健康风

发布时间:2015-09-28

很多饮品喝的时候是爽的,爽过之后就该愁了。安不安全?健不健康?这都是消费者关心的点,每日C在包装这个节骨点上,可谓是牢牢的抓住了健康这两字狠做主打。让健康不乏味的包装

很多人对健康的话题缺乏兴趣,也因其话题实在太过单一了。包装纸盒厂家然而,每日C可不这么想。

新鲜、天然的、无加工的是全球消费者在购买决策过程中最为重要的健康因素,以饮料品类为例,纯天然和功能性饮料品类在2014年均获得双位数增长,远超其他品类。

味全每日C的6种口味,不同口感,全面满足你挑剔的味蕾,自然微酸、微甜、微苦的葡萄柚汁是爱运动的女生最爱。而电脑族的你需要常喝味全胡萝卜汁,采用进口的工艺去除腥味,并混合32种果蔬成分,让疲劳的双眼放个假,边喝边舒缓,远离亚健康。

纯果汁饮料对于国内市场虽不是新鲜品类,但却是一个新宠,与世界水平相比,国内的整体消费量并不高,仅是世界水平的1/10,人均年消费量还不足1公斤,也正因如此大的差距,让这块市场的竞争日趋激烈。

目前纯果汁市场的整体局势可谓是三足鼎立,“汇源果汁、农夫果园与味全每日C”牢牢占据着市场的半壁江山,光明、大湖、都乐等品牌紧随其后。而新生代品牌尤其是一些百分百鲜榨果汁也都扛着“健康、新鲜”的旗号纷纷杀入市场。除此之外,进口果汁品牌的身影也随处可见,虽售价不菲,但消费者仍愿为之买单,由此也不难看出目前纯果汁市场的热度。

如此热闹的市场自然不能缺少了主角登台表演,近日,小编就探马得知,味全每日C将进行一次全新的品牌升级,并以“每天喝果汁”作为每日C的新定位,其下产品也都将换’新”装

创新在饮料包装

中国饮料工业协会发布的《2014中国饮料行业可持续发展报告》显示,2014年全国饮料行业总产量为1.67亿吨,比上年增长11%,饮料行业成为中国消费行业的发展热点和新增长点。在高端饮料包装市场上,如何利用标签设计体现产品档次、实现货架效应,成为饮料包装企业关注的焦点。

创意十足的可口可乐“歌词瓶”在中国风靡一时。在“歌词瓶”上市初期,可口可乐公司为了让消费者全面了解和体验各种“歌词瓶”的魅力,运用先进的数码印刷技术,保证一箱可口可乐中每瓶瓶身标签上印刷的是不同的歌词。“你是我最重要的决定”“阳光总在风雨后”“不经历风雨怎么见彩虹”“我们都需要勇气”“我愿意为你”等几十首流行歌曲的歌词被印在可口可乐的瓶身上。为赋予“歌词瓶”真正的“歌唱”功能及分享的乐趣,可口可乐瓶身标签上还加印了二维码。消费者只要扫描标签上的二维码进入微信页面,就可以看到根据这段歌词创作的Flash动画,还可以点击收听原版音乐并转发到微信朋友圈。

在极具发展空间的新兴饮料包装市场,标签的应用范围将不断扩大。饮料包装企业参与品牌商的标签设计过程,用最低的成本帮助品牌商实现标签的高端效果,才能更好地实现自身价值。

饮料市场终归是年轻的市场

就目前来说,饮料市场仍以年轻顾客为主要的消费群体,而年轻消费者对个性化的需求很高,更加愿意为个性和创意买单。现在很多饮料厂家推出新品来迎合消费者口味,或者是增加一些新的概念,或者是设计新的包装。不过李静表示,虽说饮料“变装”、“新式包装”的出现能很快引起年轻消费者的身份认同,但能否转化为生产力还有待商榷,还需要提高创新的层次和深度。

多变的外形与颜色似乎更容易与年轻化的消费者心理相匹配。

业内人士表示,年轻消费者是饮料最主要的消费群,这个群体追求个性、特色,饮料塑料包装“变装”吸引了这部分消费者的眼球,同时也能看出企业的创新能力的提高。