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白酒网销发展 包装设计是焦点

发布时间:2015-02-01

  在职业寒冷时节中抑郁不得志的白酒行业企业近期把焦点凡在了新颖互联网中。多多的酒企纷纷走向了网销之路。贵州茅台、泸州老窖、山西汾酒等知名酒企纷繁搭上互联网渠道,在网络定制酒商场中打开激烈竞赛。业界人士以为,酒企扎堆网络定制酒是在职业调整中承压的体现,活跃打破传统的思路没有错。不过,也有观念以为,网络定制对提高酒企出售成绩的实践效果有限,且因为当前缺少有关的规范规范,很简单形成商场和商品的紊乱。

  在线下经销商叫苦连天称白酒难卖的今日,互联网定制酒却成为白酒公司争相追捧的宠儿。上至贵州茅台、五粮液等一线名酒,下至一些名不见经传的当地小酒企,都纷繁向互联网定制酒投怀送抱。  近期,一款名为“三人炫”的泸州老窖网络定制白酒悄然走红网络,声称泸州老窖总裁张良、酒仙网董事长郝鸿峰、闻名艺术大师许燎源三人联合跨界代言。其在发布之初,还采用了IT界惯用的内测、公测、封测等流程,以及声称“每瓶仅赚1元钱”的在线抢购规矩。这些新鲜的概念一出,当即引起了许多年轻花费集体的爱好。

  据了解,泸州老窖并不是仅有一家在酒仙网推出网络定制酒的酒企。白酒大佬五粮液前不久也与京东签署了战略协作协议,并计划三年内涵该渠道上完成50亿元的出售成绩。汾酒集团此前也在酒仙网渠道专门推出网络定制酒,据悉,其出售的20斤装青花瓷瓶汾酒封坛原浆酒在一日以内便售罄。  业界不一样观点

  定制酒事务已经成为当前商场低迷之下众酒企的重要选择。贵州茅台、五粮液、泸州老窖等酒企已纷繁进军定制酒商场。

有业界人士以为,网络定制酒打破了传统的酒类流转环节,提高了酒水“附加值”,满足了花费者多元化需要,商场远景广阔。

  业界对网络定制酒的将来远景也有不一样观点。白酒推广专家肖竹青似乎并不看好互联网定制。他以为,白酒职业参加互联网推广,最大的问题在于规范的缺失,且无法做到信息的通明。肖竹青在承受媒体采访时称表明,“白酒职业是靠信息不对称赚钱,而互联网最大的特色即是打破信息不对称。”他还指出,“白酒职业的规范化建造仍很滞后,年份酒等各种概念满天飞,花费者也无从知晓酒的质量及报价。”

  对此,有业界人士表明附和。该人士指出,当前的网络定制酒事务还只是流于表面,“简直所有品牌的网络专销定制酒都只是在外包装上做文章,除了包装不一样,商品口感等都没啥不一样,换汤不换药。”

  酒仙网董事长郝鸿峰也坦陈,虽然定制酒是将来酒类花费的大方向,但当前定制酒商场并不老练,真实老练还要一年左右的时刻,“当前白酒是以批量化、规范化为主,许多定制酒只是在包装、规划上的定制,将来将会探究与酒厂协作做到口感、酒水方面的定制。”

  网络出售有限  此外,有分析人士指出,酒企扎堆网络定制酒,是在职业调整中成绩承压的体现,但网络定制当前只是在品牌宣扬上有价值,而对提高酒企出售成绩的实践效果有限,网络出售白酒当前只占白酒职业1%。