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茶叶礼品包装盒设计应突出民族文化元素

发布时间:2013-06-20

  包裝,不僅僅是一種用來包裹、盛裝物品的容器,它同時也是一種文明的體現,是特定文明的物質載體。

  五花八门的現代包裝恰是在紛繁多樣的文明影響下構建而成,反应必定的文明內涵並且始終是在各種文明行為的約束與滋養下運動和發展的。精當的文明指向,是包裝的“靈魂”所在,是包裝商品高附加值构成的紧张條件。具備獨特文明底蘊的包裝,有助於加倍藝術化地展现商品的誘惑力,具備高檔次文明档次的商品包裝,也才气具备更強烈、更长期的吸收力甚至震动力。“越是民族的就越是世界的”,特点鮮明的民族文明,或典雅,或古朴,抑或是夾雜著些許卑鄙,礼品包装盒但都有大概成為當今設計的魅力之源。民族文明中那些具备濃郁的外乡特点和藝術特征的表現情势,諸如書法、繪畫、剪紙、刺繡、編結、詩詞、跳舞等藝術情势,奇妙地運用到包裝裝潢乃至包裝結構設計上,可以讓人產生一種強烈的民族識別感。而這種民族感,無論是對於本民族消費者還是對於其余民族消費者來說,都極有大概成為其對包裝及商品認同感產生的一個紧张來源——前者因為共鳴而認同,后者因為猎奇而認同。

  每個民族都有區別於其余民族的審美觀念、審美情味和審美習俗,而這些“外乡”特点每每恰是設計的創新之基,設計師如果置民族文明、地区特性於不顧,一心逢迎大眾口胃,寻求所謂的“流行色”,自觉地仿照跟風,就難以找准創新設計的出發點,難以在競爭剧烈的設計市場中安身。當前,在我國努力於建設包裝強國的门路上,民族文明在包裝設計中的邊緣化已經成為制約包裝發展的一個紧张瓶頸。一方面,包裝漠視地区文明、淡化商品個性的現象比較广泛。另外一方面,中國包裝在舍棄外乡特点、崇尚泰西化的门路上越走越遠。君不見,不少國產且專供內銷的咖啡包裝裝潢也一味寻求泰西化,滿眼盡是洋符號,而我們认识的漢字反而隻能蜷縮在不起眼的角落裡,彷佛隻有洋符號才气展现這種“舶來品”的身份,既影響了自有品牌形象的塑造,更給消費者帶來了未便。比年來,此類外乡包裝無厘頭洋化的現象愈演愈盛,其初志也許是為了更好地與國際“接軌”,却不知這樣的做法反而讓我們在國際包裝中的职位地方越來越懦弱。“环球化”的審美欲念反倒成為包裝“环球化”最大的障礙!

  詮釋一件設計作品,除观察其功效外,更紧张的是對其文明的思辩及意蘊的解讀。茶叶包装盒不少優秀的包裝設計之所以能成為經典,每每是恰到好處地操纵了傳統文明的精华,真正將民族文明的內涵融入此中,既體現出包裝設計的時代性,又能折射出各地區、各民族分歧的歷史、文明特性和審美取向。事實上,隻有汲取各民族分歧的風俗習慣和文明表現情势,從质料、結構、形態、圖案、笔墨等各個方面发掘外乡特点的表達元素,並賦予時代內涵,才气設計出讓世界矚目的包裝產品。黃永玉的“酒鬼酒”包裝,便是採用了湘西農家麻裝保藏的文明元素而成為酒包裝的經典﹔安化黑茶的竹篾礱式包裝和蒙、疆、青、藏等地酥油包裝,也都是採用了最富當地特点的包裝质料和原生態的包裝情势而成為近乎家喻戶曉的經典包裝。别的,“汾酒”包裝盒上的杏花村,“宋河糧液”包裝盒上的明朗上河圖等,均是文明衬着的點睛之筆。在本日這樣一個技術至上的物質化時代,掌控包裝設計的文明性,將優秀的傳統文明特別是地区文明之精华同現代設計元素進行公道滲融,創造既合适當古人們審美情味,又具备鮮明的民族和地区特点,集實用性、情味性、文明性於一體的包裝作品顯得特別紧张。惟有如斯,我們的包裝設計才不致於在國際文明交换的大潮中被簡單地夹杂,繼而讓包裝的魅力消除於陈旧见解的技術復制当中。也隻有實現了民族化、外乡化,包裝的國際化才因為有了豐富多彩的內涵而成為大概。

  每一個國家都因為本身與眾分歧的地舆環境、氣候條件、風俗習慣、傳統文明等而构成了本身的民族風格,而任何一個民族的文明,都是世界文明的紧张組成部门。民族文明的滲融,對於日趋世俗化、淺薄化的現代包裝設計來說無異於一針抗衰“強心劑”,是推進包裝真正實現“环球化”的紧张法寶。當然,強調民族化、外乡化絕不料味著自觉排挤一切东方設計,事實上,借鑒和罗致东方先進的設計理念,緊扣產品特征,借助科技手段,以新穎的表現情势來演繹傳統文明內容,通過對民族文明元素的再創造,建構嶄新的包裝形象,讓消費者在唯美的視覺盛宴和唯親的人道氛圍中享用唯真的民族風情,這將是商品包裝的至高地步。别的,包裝設計對於民族文明的運用也並不范围於本民族的文明,特别是對於出口商品的包裝設計而言,不僅要重視中華民族的特点文明,以其相對的别致性贏得國外消費者的青睞,同時也要善於领会域外民族的文明,特別是要认识域外民族文明中的民风與禁忌(好比法國人忌諱孔雀、仙鶴就與中國的崇敬截然相同)。闻名的“埃索煤油”為了讓本身的品牌形象實現“放之四海而皆准”的效應,不吝耗費數億美金的巨資,組織了數十位專家並派出數千人次幾乎在环球范圍內對不少民族的語言習慣、笔墨、風俗、禁忌進行調查,同時對埃索的品牌、形象識別情況進行周全摸底,歷時數年時間才最終確定其包裝設計上的品牌定名和形象識別並大獲乐成。可見,知己知彼,百戰不殆,這一傳統兵书同樣適用於新時代的包裝之戰。北京礼品茶叶包装盒厂www.jintaihua123.com