走出“洋”字的死胡同 家纺设计不再“瓜田李下”

消耗者抉择家纺产物，实际上抒发出他们对某种糊口方法的寻求。家纺品牌的代价观可否与消耗者发生共识，这决议了品牌的存续成长。

家纺产物的终极气概是家纺品牌最有压服力的“脸面”，家纺品牌的经营者对计划线路的思虑缺位，对本身计划气概的认知含糊，终极造成全部行业计划气概的同质化状态。

家纺是时髦产物，什么是时髦？时髦是一种流行，瓷器包装盒一种为公共所追赶和承认的糊口方法。现在是中国家纺品牌混战、群雄并起的时代，尚未哪一个家纺品牌在行业中处于绝对的把持职位地方，相互权势并驾齐驱。家纺品牌的文明内在类似，计划气概类似，乃至呈现了几年前富安娜状告罗莱花样侵权的案例。这个案例虽然曩昔多年，可是作为中国家纺行业的两大巨擘，能够呈现花样类似乃至到疑似剽窃侵权的环境其实是为业界诧异！

同时，中国家纺品牌的“洋”味逼人，已呈现消耗者对“洋”味麻痹不仁的状态。家纺品牌的告白都以近乎同等的借助东方宫庭文明元素作为支持，有的还要编撰出一个漂洋过海的故事，如某家纺品牌标榜本身源于英国曼彻斯特，其实让人匪夷所思。

家纺产物花样侵权的暗地里，是家纺品牌缺少本身光鲜的计划定位。告白元素、产物形象表现出的类似，反应落发纺行业成长进程中的同质化征象。大概恰是“什么好卖我计划什么”，这类瓜田李下的短视计划举动，造成为了“剽窃”的假象。

计划出市场

家纺计划的终极目的是为了满意家纺消耗者的需要，红酒包装盒当家纺计划师不领会消耗者的详细请求时，只能寄托本身的履历和客观审美来计划产物，这就不可防止地造成为了“计划的偏差”。现在跟着糊口程度的进步，消耗者对家纺产物的需要已不再限于最根本的防寒保暖需要，而是盼望经由过程家纺产物完成自我本性的抒发。家纺产物的消耗集体根据这些需要显现出愈来愈多分歧的细分市场，分歧消耗集体的糊口方法和社会诉求都存在差别。

“在确定市场定位和方针客户集体以后，吉祥尔从方针消耗者的更高条理需要入手，出产了真丝和大麻混纺的休闲毯，真丝的触感和大麻的爽滑赐与产物高档的使用体验。丝麻休闲毯和市场上一般的休闲毯是彻底分歧的，应用自己纱线的强捻性，造成为了毯面肌理的升沉。根据市场定位来计划研发，如许才气更有针对性地推动品牌计谋，更有用地抢占方针市场，进而完成更抱负的品牌溢价。”山西吉祥尔丝绸有限公司总工程师张铁牛说。

画稿成商品

南通举行中国家纺画稿买卖会本年已是第4个年初。画稿作为自力于家纺企业外的一种商品，表现了家纺行业在计划上的进步，画稿的代价表现在对家纺品牌的塑造和晋升感化。

江苏南通川姜镇党委副布告朱宝剑说：“本年的画稿拍卖大赛上，由江苏金太阳供给的画稿《欧若拉》，终极成交价为68000元，白酒包装盒创始画稿计划拍卖大赛的汗青最低价。别的，由盛世王朝家用纺织品计划事情室供给的作品《遇》，以3000元底价起拍，颠末10屡次轮流竞价，代价一路爬升，终极成交价定格在30000元，这都阐明了计划在家纺中的紧张性。南通的家纺企业很垂青对画稿的投资，本年累计成交画稿作品2600多件，成交总额达420万元，此中到版权办公室挂号的成交作品有1701件，成交额288万元。在一批花样计划事情室鼓起、强大的同时，南通家纺也变得愈来愈时髦，可以说，南通家纺的乐成，离不开来自画稿的计划气力。”

“这是我第一次离开南通，南通的企业对付画稿很识货，举行画稿买卖会的主意的确太棒了！”来自法国的花样计划师朱丽叶说。为了促成南通企业汲取更多的国内流行理念，注入奇怪计划血液，南通的画稿买卖会不停很器重对外洋计划事情室的约请，来自法国、英国、意大利、美国、日本的计划师离开现场，领会中国企业需要的同时，把国内的流行时髦带给南通。南通当局更是赐与采办外洋画稿作品的企业每幅画稿补助500元的政策。

在画稿买卖会上，外乡计划事情室给出的画稿代价大多在每幅2000元~3000元，代价很“实”；外洋计划师创作的家纺画稿，代价大多在每幅6000元，虽然代价较贵，但也吸收了不少企业前来采办。在现场，一名采办画稿的南通家纺企业负责人暗示：“海内的画稿作品很得当中国市场，可是这类画稿每每有它的范围，显得缺少新意；外洋的画稿很别致，可是直接用在中国市场，大概会有些不服水土，二者都买一些是最抱负的组合。”

品牌有诉求

在北京销量抢先的“Esprit”，寻求一种年青、时髦、风雅的期间文明风俗，是美国都会糊口的代表。欧式豪华家纺品牌“凡尔赛宫”，动辄15件套的组合代表着消耗者对付奢华、豪侈的贵族糊口的憧憬。比拟之下，“Esprit”大概是更多年青人士的抉择。北京的消耗中坚气力大多面对着较大的事情压力和经济压力，在这类环境下，必要轻松、简便、高服从的糊口方法，这表明了为何“Esprit”在北京卖得很好。

来自日本的“无印良品”，从消耗者糊口型态入手进行了深度的查询拜访，发明浩繁的消耗者已厌倦了夸张攀比的糊口方法，憧憬安好节省的糊口。“无印良品”经由过程计划，通报了一种繁复、自然、根本的糊口型态。好比其质料到处精选，但用的是简略通明的包装，到处合适其繁复、自然的基调。藉由这些商品，消耗者落实了对繁复糊口的憧憬。一个“没有牌子”的家纺品牌囊括亚洲，可以为中国家纺品牌供给鉴戒。