当前位置: 首页 » 设计百科 » 中国企业有品牌吗?

设计百科

中国企业有品牌吗?

发布时间:2011-04-25

没有,我认为目前中国企业没有品牌!

  或许你会反驳我,认为我狂妄自大;或许你会呲之以鼻,认为我懵懂无知。那么请听我细细讲来。

  我先细数国内大家认为品牌做的不错的几家企业:

  海尔,全球白色家电第一品牌,多少人为之骄傲,但是它就是真正的品牌吗?

  海尔的品牌定位是全球白色家电第一品牌,企业文化核心是创新;品牌传播语是,真诚到永远,诉求的就是海尔以服务领先,并且以海尔兄弟的品牌形象展现在广大消费者面前。事实上在消费者心中对海尔的映像就是“真诚到永远这句广告语和规模大”,真诚与白家电全球第一有关系吗?真诚与创新有关系吗?真诚服务在地域辽阔的中国能够真正实现吗?真诚应该是想消费者所想,做消费者所欲。从品牌定位到战略方向都应该从物流配送,信息化管理等方向努力,而不是一味的国际化、多元化。显然,海尔在品牌传播上与其品牌定位有冲突

  联想,2004年与IBM宣布达成协议,联想收购IBM全球个人电脑(台式电脑和笔记本电脑)业务。新联想将成为全球个人电脑行业的第三大供应商。

  联想的品牌定位是北京包装公司,联想从事开发、制造及销售最可靠的、安全易用的技术产品;品牌传播语:世界因联想更美好;核心价值观:成就客户—致力于客户的满意与成功。然而事实上,有多少人认为联想是最安全、可靠的企业,联想的电脑是最安全的吗?显然不是,恰恰相反,消费者心目中国产产品最大的问题就是质量不过关。显然,联想的品牌是失败的,与企业规模无关!

  中国移动,国内通信行业领跑者,几乎垄断了国内的通信行业,它的品牌又如何呢?

  它的品牌定位是移动信息专家;品牌传播语:沟通从心开始;核心价值观:正德厚生臻于至善——负责任,不断追求。然而在中国移动官网的品牌专区里面,有众多的子品牌品牌介绍,不可否认每个子品牌的定位及传播与都非常清楚,遗憾的是没有集团品牌介绍专栏。在消费者认知里面,并没有认为中国移动在移动信息方面有多厉害,只会认为中国移动乱收费、通信行业垄断者。难道你不是这样认为的吗?

  红酒包装盒说白了就是这个企业在消费者心目中形成的综合映像,“牛、专业”这些都是映像,而对于企业来说,某个最独特的映像就是其在消费者心目中的品牌。比如苹果代表着叛逆、创新,时尚一族必备工具。而品牌的形成从其定位开始就注定了以后要走的路,从传播广告语、战略方向都应该一致,只有保持长期而目标明确的战略,简单有效的战术执行才能在消费者心目中形成独特的品牌映像,进而形成其为产品多掏腰包的消费理由。

  海尔、联想、中国移动无论是企业规划还是经济效益在国内都是首屈一指的,其品牌如此,更不要说他们企业了!

  中国缺乏构建品牌的土壤

  难道国内的企业家都是傻子吗?显然不是!那为什么国内就没有真正意义上的品牌呢?为什么就只有国外才有“苹果”?根本原因就是目前中国缺乏品牌生长的土壤!

  就经济发展途径来说,资本主义国家的经济行为非常典型:国外发达国家无一不是经历了长期的资本积累,形成资本运作的基本金;然后众多企业雨后春笋搬迅速投入到商贸经济行为洪流中,活跃经济实现资本及货物的广泛流通;接着大批中小企业倒闭形成一个个大型跨国企业,实现了资本的聚拢及经济运营的规模化;最后才是特劳特的定位理论、奥格威的品牌形象理论等流派的出现,品牌之说才越来越让企业家重视,并且在销售上形成巨大的经济效益。

  而反观国内经济发展途径,就会发现与国外的大规划、长时间的经济行为截然不同的现象:国内在1978年改革开放之前基本上是封建经济,国内货物流通及资本运作极其匮乏,虽然其中不乏有丝绸之路等经济行为,但是远远没有形成基本积累等基础的经济行为。而从1978年到如今,短短50年的时间,中国经济发展速度让世界震惊,无数企业在神州大地上风起云涌,任何一个行业都挤满了脑袋里全是铜钱的企业、企业家,恶意压价、短期投资等简单粗暴的经济行为充斥着整个市场,这就是中国经济的现状!

  很明显,国内的经济大环境与国外的经济现状截然不同,生存是每个企业必须要优先考虑的第一要素,资金流的积累,规划化、多元化扩张的是企业生存的明智之举,虽然海尔、联想等企业做到了上千亿的营业额,但是面对中国巨大的人口、宽广的地域范围,国际巨头的进入,相比较这种竞争环境,其取得的资本积累还远远不够。