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根据产品属性体现色彩的运用

发布时间:2011-01-07

包装色彩的商品属性是指各类商品都有各自的倾向色彩或称为属性色调。尤其是同一类产品,当存在不同口味或性质时,往往要借助于色彩予以识别。属性用色、构图和表现手法等,将共同构成商品的属性特点。

人们从自然生活中获取的熟悉和记忆形成了不同商品的形象色彩,让油墨在立体印刷中发挥作用,色彩的形象性由此直接影响到消费者对商品内容的判定。因此,包装设计中对色彩形象性的把握是非常重要的。在反映商品内在品质方面,根据商品固有的色彩或商品的属性,采取形象化的色彩使购买者产生对物品的回忆,对商品的基本内容、特征做出判定是当前设计用色的一种主要手段。

不同的颜色在视觉与味觉之间会存有不同的感觉,假如包装设计师运用得当,不仅能使商品与消费者之间形成一种心灵的默契,而且能使购买者产生舒适宜人的感觉。一般来说糕点类食品包装色彩多选用黄色,由于黄色促进食欲;纯净水等饮料包装喜用蓝色,由于蓝色令人感到凉爽。一瓶咖啡的包装,用棕色体现的味浓;用黄色体现的味淡;用红色体现的味醇,可见色彩对商品的品质具有一定的影响。

商品的形象色可以从一些色彩的名称中得以反映。如以植物命名的咖啡色、草绿色、茶色、玫瑰红等;以动物命名的鹅黄色、孔雀蓝、鼠灰色等;以水果命名的橙黄色、橘红色、桃红色、柠檬黄等;此外,还有天蓝色、奶白色、紫铜色……。将产品的固有形象色直接应用在包装上,会使消费者获得一目了然的信息,如奶粉包装可用乳白色;柠檬饮料可选用柠檬黄等。这些利用商品本身的色彩在包装用色上再现的手法,最能给人以物类同源的联想,增加商品的表达能力,使人产生购买欲看。