包装的色彩体现视觉心理

1、色彩的感情 

在长期的社会活动中，人们受到自身性别、年龄、职业、民族、性格以及素养和审美条件等多种复杂因素的影响，从而对商品色彩的熟悉在生理上和心理上形成了一些习惯性的色彩印象，设计师对此有所了解，便能更为正确地把握包装的色彩。

① 冷热感 

色彩的冷热效应是色性所引起的条件反射，蓝、绿、紫等颜色，深化包装设计品牌形象，会给人以水一般冰冷的联想；红、橙、黄等颜色，又带给人们火一般的感受。不只是有彩色会给人冷热的感觉，无彩色也同样如此：白色及明亮的灰色，给人严冷的感觉；而暗灰及玄色，则令人有一种热和的感觉。 

② 奋静感 

一般来说，热色、高明度色、纯色对视觉神经刺激性强，会引起观者的兴奋感，如红、橙、黄等色，称为“兴奋色”。而冷色、低纯度色、灰色给人沉静的感觉，称为“沉静色”。前者令人感到活泼与愉快，在设计中要表达瑰丽的效果，可用“兴奋色”；后者使人有安静、理智之感，若要表达高尚、稳重的效果，则可用“沉静色”。 

③ 轻重感 

色彩能使人看起来有轻重感，主要是由于明度的关系。一般来说，白色及黄色等高明度色彩给人感觉较轻；玄色或低明度的色彩则看上往较重。明度相同的色彩则视彩度而定，彩度高的看来较轻，彩度低的显得较重。感觉轻的颜色固然给人轻快感，但也会让人觉得不够安定；相反低明度颜色则有稳定的感觉。设计时若要搭配轻色及重色，必须考虑它们之间的平衡性。 

在深色底上，并排着黄色与蓝色，从一定间隔来看时，会感觉到黄色比蓝色近些，这种突出于背景的色彩，称为“前进色”；反之则称为“后退色”。一般而言，热色、亮色、纯色有前进感，冷色、暗色、灰色有后退感。在设计中，若能适当的使用前进色与后退色，可获得有效的层次感与空间感。 

④ 进退感 

⑤ 柔硬感 

色彩的柔和与坚硬感，与明度及彩度有密切的关系。亮色、灰色具有柔和感；而暗色、纯色具有坚硬感。在无彩色中，玄色与白色给人较硬的感觉，灰色则较柔和；有彩色中热色系较柔，冷色系较硬，中性色系则显得最为柔和。 

2、色彩的象征性 

大多数人都以为色彩的情感作用是靠人的联想产生的，北京包装公司而联想是与人的年龄、性别、职业以及社会环境、生活经验分不开的。此外，长期以来通过人们的习惯造成的色彩固定模式，也使得一些色彩感觉在人们心目中成为永恒。总之，象征是由联想并经过概念的转换后形成的思维方式。 

· 红色——是一个刺激性很强的色彩，它具有双重性的象征性格，既代表热情、活力、积极；又表示危险、冲动。几乎在任何情形下与节庆相关的商品包装多采用红色系。 

· 橙色——是兼于红、黄之间的色彩，给人以热闹、明朗、活泼的印象，在包装中使用频率颇高，特别是在食品包装中。 

· 黄色——是一种欢快的色彩，具有光明、希看、明朗与高贵的象征意义。在中国古代，黄色是天子的专用颜色；在东方宗教中则是信仰、神圣、虔诚的象征；在***教普及的欧美国荚冬由于黄色是叛徒犹大衣服的颜色而被以为是卑劣的象征。黄色给人的印象也较为强猎冬在食品包装中应用最为广泛。 

· 绿色——是大自然中草木的颜色，象征着自然和希看，同时也表示青春和生命。它在活泼中蕴躲着端庄与沉静。在药品、日化、文具等商品包装中常被使用。 

· 蓝色——是澄净的天空颜色，代表着宁静、清爽、理智与广远。在西方，蓝色意味着贵族气味，也有部分国家和地区以为蓝色是悲壮、忧虑的象征。在药品和电器产品包装中使用最广。 

· 紫色——具有着高贵、神秘、优雅之感，同时也有孤独、消极的意味。紫色的使用较难把握，常在女士化妆品及衣饰品包装中应用。 

· 白色——是纯洁的象征，代表高雅、轻快和神圣。由于白色易被污染，且给人的印象薄弱，因此，包装上应用较少，但在化妆品及医药品包装中有一定的运用。 

· 玄色——是一种庄重、肃穆与黑暗、消极兼而有之的色彩，是包装设计中不可缺少的颜色。以前多用它作为辅助色彩，但随着时代的变迁，玄色成为“酷”的代言，因此，在现代很多以男性以及青春派为销售对象的商品中，玄色成为抢手的包装主色调。 

· 金银色——是带有金属光泽的色彩。由于本身特有的刺眼光泽，形成了华丽、高贵的象征性，是高级化妆品以及各式礼品包装常用的点缀色彩。