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卫视烧钱冲跨年晚会 广告暴利造就“跨年买卖”

发布时间:2011-01-04
12台跨年晚会 数目投进均创新高——— 还有几天,新的一年就将来临。各大卫视竞相抛出重磅炸弹抢攻跨年黄金档,从跨年晚会到“开年大戏”,无不是精心打造,不惜重金以求在气势上力压群芳,在新年伊始就打个“开门红”。 东方卫视将以“开往幸福的2011”为主题进行两天的直播,在《上海2011迎新倒计时大狂欢》中,王力宏将与“中国达人秀”冠军刘伟合作,用手和脚一同弹奏钢琴,合唱《手牵手》。张学友、陈奕迅、迪克牛仔、费玉清、陈小春等都将献唱。周立波还将在节目中回顾《中国达人秀》的点滴,盘点2010年的家事、国事、天下事,向出色世博致敬。由两位民工兄弟组成的“朝阳阳刚”也被邀请与《春天里》的原唱者汪峰一起演出。 ■东方卫视:达人秀选手当绿叶 往年的跨年会江苏投进了3000万元,江苏卫视副总监王培杰表示,今年跨年演唱会的投进“只增不减”。除了大量运用今年王牌节目《非诚勿扰》中的元素,江苏卫视2011跨年演唱会还大打“国际牌”,平民歌后苏珊大妈、拉丁天后夏奇拉已确定加盟。此前江苏还向摇滚精灵艾薇儿发出邀请,不过原本顺利的洽商在临签字阶段,艾薇儿表示因个人原因无法出席。 ■江苏卫视:国际纵队独缺艾薇儿北京包装厂 据悉,今年的跨年晚会数目创历史新高——12台。因此也有网友戏称“烧钱跨年”、“围剿央视”。 ■湖南卫视:请出“六大天后” 湖南卫视与天娱传媒共同打造的跨年演唱会将在广州举行,用了很潮的口号——“给力2011”。刚刚续签天娱传媒的李宇春将现场演唱新歌《序幕》。除了李宇春,赵薇、莫文蔚、郑秀文、张韶涵、张靓颖等人也将出现在跨年会上,湖南卫视因此喊出“六大天后”的口号。据估计,这几位“天后”的出场费达到千万元以上。 ■其他跨年会风格不一各显神通 浙江卫视跨年晚会的特色是绕开纯娱乐路线,从娱乐界延伸到时尚界,晚会取名“风尚盛典”,请来LV的设计总监,走时尚路线。中韩明星陈慧琳、梁咏琪、王心凌、李贞贤、韩彩英、李多海、黄晓明、吴镇宇、钟汉良都将登台献唱。 深圳卫视打出“三场预热演唱会加一场终极跨年演唱会”的跨年音乐季,横跨上海、北京、南京、深圳四大城市,时间将持续达一个多月。最大牌云集的将是12月31日深圳站的晚会。届时,周杰伦、S.H.E、庾澄庆、杨千嬅、飞儿乐队、游鸿明、陈慧娴等都将亮相。有消息说,深圳卫视演唱会的明星总体报价逾5000万。 广告暴利造就“跨年买卖” 山东卫视贺年会融进开年大戏首映元素。明年山东卫视的开篇剧集——《钢铁年代》的主创队伍将参与其中,为晚会注进不同的新鲜感觉。晚会以祈福梦想为主题,展示平民才华,以强大的原创性,打破其他晚会以明星演唱为主的常规模式。演员以民间达人为主,体现普通人的梦想成真。 2010年意外大红的歌曲《爱情买卖》,主流音乐界以为它根本就是垃圾,却在民间广为流传并一再因“改编”而更加走红。网友每次发力改编《爱情买卖》,都缘于一场被“忽悠”的愤怒,因不满新版《红楼梦》的《青楼买卖》、不满物价的《百姓买卖》,而2010年底最后一场被忽悠的愤怒,缘自各大卫视跨年之战放出的国际大腕烟雾弹。近日,一首2010年终极“跨年版《爱情买卖》”视频在网上迅速蹿红,矛头直指电视台为搏收视率的不正当竞争。 各大卫视纷纷制作的跨年晚会,说白了就是一场场大型拼盘歌会,核心竞争力自然是演员阵容。本土资源本身就短缺,除了超女快男就是港台偶像,太缺乏炒作必须的想象空间。于是小贝夫妇、艾薇儿、LADYGAGA等国际大腕的名字都成为个别电视台跨年晚会的“义务宣传员”。然而,随着跨年之夜的邻近,各大卫视跨年晚会节目录制工作的完成,歌迷、观众满心期待的“国际大腕”一个都没来。网友的亢奋变成了对跨年的激愤,正是2010年底最后一次被集体忽悠的愤怒,催生了跨年版《爱情买卖》,笑骂各大卫视散财无路,敛财无门。其备受推荐的是一针见血的嘲讽,“听说好多台,把元旦晚会开,最后知道***的我把眼泪笑出来”,“LADY GAGA不会来,给钱也不来,春哥曾哥手头紧,让他们发点财”,“拜托某某台,不要想不开,小贝一来你们大家都得吃咸菜”,“元旦晚会你要开,要开你就开,别讲大话少作怪都是浮云来”…… 2010年跨年被狂炒,风头几乎盖过央视春晚,而各大卫视狂炒跨年真正动力在于暴利的广告收益。据安徽卫视2011元旦晚会相关负责人周林平透露,安徽卫视跨年广告时段价格是平时的2倍,而今年推出48小时300明星超长大跨年,广告招商额已经接近平日的4倍。如此暴利***,也就难怪个别卫视会不顾及媒体的诚信,拿国际大腕当托儿,博取宣传噱头。可惜观众的眼睛是雪亮的,一场场貌似华丽的跨年盛宴,不得不在开场前沦为天子的新衣。