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包装动态

树立包装设计和品牌的统一形象

发布时间:2010-12-23

把企业形象与包装设计系统建立统一形象就是将商标、品牌形象和企业形象统一化,通过应用企业搭配色、标准文字以及其他共同特征来消除信息的互异性。同一品牌的包装设计形象不同于其他不同的品牌,以利于购买者对品牌和企业形象产生认同感,从而得以商品在同质化中突显产品个性。

如世界上最有名的碳酸饮料巨头可口可乐公司通过他们自己有效的广告宣传和营销促销手段,同时也很注重茶叶包装盒视觉设计相应的表达内容,不断的强化自身品牌形象。可口可乐公司也尽力保持着品牌形象在视觉设计和包装设计上的完美一致性。包装上还有一处特别就是当该公司引进了罐形包装后却在包装上描绘了原用的瓶状图案。按照常规的来看,这一设计显然是多余的,但稍加思考,我们就不难理解这正是可口可乐公司的用意为保持品牌形象与包装视觉设计上的一致性所做的必要策略。

在购买者心目 中,由英国菲利浦莫理斯烟草公司制造的万宝 路(Marlboro)无疑也是知名度最高的国际品牌之一。包装上红色字标识设计使万宝路从众多香烟品牌中脱颖而出,只要有Marlboro出现的地方,如体育运动场的 广告牌上,你就会发现耀眼的 红色 “字标识,它是品牌形象的主体。因此,菲利普·莫里斯公司 纽约总部下达过一项指 示,即若品牌经理要对万宝路产品的包装设 计做哪怕是一 丝一毫的改动,都必须呈上一式三份的申请。

树立视觉设计和包装设计的系统的统一形象,北京包装公司对企业传播主导的品牌形象极为有利,避免由于品牌过多而造成消费者认识上的混淆。将企业各种不同类型的产品编制在一起,以同一风格、同一形象来扩大企业的知名度,从而带动其产品的销售量,形成视觉与品牌设计的统一,以点带面,以偏概全最终产生良好的经济效益。