包装设计与品牌价值统一

“品牌”（article-brand ）是当今销售领域及设计领域强调最多的一个词，全世界的企业已从单一的产品销售模式发展到品牌营销这一高级的阶段，创立的品牌便促使所有谋求长远发展的公司的共同选择。品牌他的真正的价值也正如美国《财富》杂志一九九六年所指出：“品牌代表一切(The article-brand′s the Thing)" 。

“品牌”一个英文单词来源自古挪威字母brandr，意思为“烧灼”。以前的人们利用这个方法来表名自己的的家禽，慢慢又发展到可以用标记手工作品。但真正意义上品牌标志的起源于中世纪的欧洲。在全世界的范围来说，大规模的商品品牌化则始于十九世纪中。

什么是“品牌”，用《销售术语大全》DICTIONARY OF MARKETING TERMS（一九九八）中的定义是：“品牌是指用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者”。既然是组合体，这种组合必须是强大的，具有生动性、丰富性以及复杂性的多样统一。包装设计与消费心理的完美统一。

从实践中去看，品牌应该是一个销售学科中的一个概念，这个概念是消费者长期使用同商品和服务而获得的，它有着极其深远、广泛的内涵。我们一旦触及到某些品牌，自然的都会产生一系列的联想，如它的标志、应用文字、色彩搭配、产品形象、包装设计，甚至服务等等，它的内容的非常的丰富：它所代表的产品已经不是普通的产品了，它提升了普通产品在购买者心目中的“无形价值”。正因如此，品牌是一种有效的营销沟通用具，它是构建产品与消费者间的桥梁。品牌往往有着支配购买决定，所以品牌的创立成功与否关系着产品的销售成败。在今天高科技迅猛发展，要确保自己的产品质量已不是什么难题，产品所包涵的科技含量已经缩短了产品与产品之间的实质差距，而产品的外部商品形式包装设计和制作则日显重要。因此，创立品牌营销的战略离不开商品的包装。

商品的包装设计和制作是与购买者直接面对的第一线。消费者不会与公司本体直接的接触，市场上的产品才是消费者真正接触的到的产品，而想要购商品，又得审视包装的存在，由此可见包装直接成了产品形象，同时又是品牌形象的具体化、标识化，包装设计几乎是品牌形象的直接传播与推出。包装设计主要包括造型（或结构）设计和视觉设计两大部分。人们对外界信息的感受，80﹪是来自视觉接受。心理学家告诉我们：视觉信息在大脑皮层中记忆的牢固度和回忆度最强。若要给商品一个强烈具有代表性的品牌识别形象，包装设计的重点应该是包装的视觉传达设计。

礼品包装盒的视觉传达设计包涵了包装上的图案、色彩搭配、商标及文字设计，包装设计师不仅应该要考虑其单一元素对产品品牌的影响，更应考虑所有元素在包装中的综合构成与整体产品品牌设计的协调与统一。所有的包装设计都将一种品牌价值的新的代名词，包装设计和制作也应该是积极地、主动地去传播这一观念，而不应该只顾外在样式的好看而忽视与包装与品牌形象的内在联系。