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世通华纳提出企业媒介策略1+5解决方案

发布时间:2010-12-17

企业媒体策略广告三点零版一加五定于多少?  我们正处在一个新旧交织复杂多变的媒介环境当中,面对很多种媒体广  告投放常常让企业陷于十分被动的情况下。应该选择在哪里做广告呢?做什么样的广告?什么时间做?花多少钱?有效果吗?等等。针对许多企业面对目前媒体众多、难以评价的困扰,提出企业媒介策略“一加五”解决方案。   “一加五”中的“1”是指媒介平台。媒体北京包装公司平台的价值如何,第一取决于它的内容和它的茶叶包装盒品牌影响力,第二取决于它的传播渠道,第三取决于它的受众。广告主选择媒体进行投放,应当考察媒体平台上述三个要素。媒体平台的价值在整个媒介广告策略中具有决定性的作用。“一加五”理论中的“5”更强调在媒介策略中的量化分析和价值描述。它们是指目标受众、媒体传播渠道质量、有效到达、广告成本—收益的经济性、媒介策略。这是制定媒介广告策略必须把控的五个要素。第一,他们是谁?广告的受众是谁,包括受众的人数、职业、年龄、文化、爱好和消费行为等等。第二,他们在哪里看到了广告?从受众接触媒体的行为方式上看,媒体可以分为三大类:自主性选择媒体、被动性选择媒体和强迫性选择媒体。电视、报纸、网络等等属于自主性选择媒体,户外大牌等属于被动性选择媒体,公交电视属于强迫性选择媒体。不同的媒体有不同的受众接触方式,从而直接影响媒体广告到达受众的质量。第三,广告投放出去以后,用户看到了多少次?苑晓说:“做广告的目的就是让受众看到,接触广告的频次和时长是媒介广告策略中重要的量化指标,决定了广告投放的效果,。”    第四,花多  少钱?也就是媒体广告是否合理和经济的问  题。主要涉及“成本-收益”的经济学关系,在具体操作中,更多考虑在企业品牌战略和营销目标环境下,媒介组合投放与广告预算利益价值最大化的平衡,在一些传统媒体中,广告投放与实际  效果之间边际收益递减的关系也需要客观判断。公交移动电视作为强势大众媒体,许多第三方数据给出的比较优势是很明显的。第五,采取什么样的广告策略?根据媒体不同特点,结合企业发展的  战略目标,选择不同的媒体和选择不同的媒体组合方式,是包装主的重要课题。“一加五”理论就是“媒体平台价值+媒体  目标受众、媒体的渠道、媒体有效到达 礼品包装盒成本的经济性、媒介策略”,这是很多企业已经在自觉或不自觉地运用的一种方法。  “一加五”理论的实际意义就是解决企业媒  介策略中的市场覆盖率、目标人群针对有效性和投放效果判断与评价三个关键的问题。