二个原则，八个字：同质异化；异质同化。礼品包装盒在设计的过程中必须进行大量的竞品分析研究，当产品处于同质化非常严重的市场时，包装盒卖点就突出不了。茶叶包装盒要与同类产品包装形成差异性，在视觉上率先从同类产品中跳出，从而形成与同类产品不同的市场位置或者占据比同类产品更优越的市场位置；而当产品自身的实力和市场地位与同类产品有差距的时候，产品的白酒包装盒就需要尽可能地跟随同类市场中主力产品的包装形式，将产品放到与主力产品相同的市场位置上，快速抢占消费者视线。
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