当消费者的目光第一次停留在产品上时，礼品包装盒就要告诉他产品是卖什么的。OTC产品都是患者自主选择的常用药，每一件产品组方不同，功能主治不同，针对的患者群也是不同的。患者根据不同的病情自主选择用药，药品包装就要率先传达出产品与众不同的调性——包装的调性是除去产品说明之外可以说话的重要元素。
白酒包装盒的调性主要来源于中国人对于色彩的认识，体现在产品红酒包装盒上就有关于药性的传达，因此一个药品在设计包装的时候必需首先制定自己的调性：
红色：意味着滋补的、上升的、饱满的、充足的，常用于补气、补血、壮阳等滋补药品
绿色：代表下降的、平和的、天然的、舒适的，常用于降压药，原料取自天然的药物，强调副作用小的药物
黄色：营养的、关怀的，常用于营养型药物及老年专用产品
蓝色：消炎的、收敛的、洁净的，果断的，是强效型药物善于使用的色调
白色：严肃的、肯定的、药感的，大面积的白是化学药品常用的色调，也是强调现代感的中成药愿意采用的色调，由于线条、色块、一些特殊设计符号的组合运用，产品会直接告诉患者，这是传统的中药，还是现代的西药；是温和的常备药，还是强效的治疗药；是女士专用的，还是男性产品……
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